บล็อก

เราคือชาวบล็อกเกอร์
tin-buckets

ถังน้ำแข็งโลหะเคลือบดีบุก หนึ่งในหลายผลิตภัณฑ์ที่มีสัดส่วนคุณภาพต่อราคาติดอันดับสูงสุด ที่เรามีขายที่ UCT (Asia)

เมื่อมีพรีเมียร์ลีกหรือเวิร์ดคัพหรือทัวร์นาเมนท์กีฬาที่สำคัญอื่นๆ ในประเภทนี้ เราคนธรรมดาทั่วไปก็จะคิดถึงแค่เกมและสถานที่ที่จัดงาน ความใส่ใจ ก็จะน้อยลงกว่าผู้สนับสนุนงานจริง อย่างไรก็ตาม บริษัทข้ามชาติรายใหญ่ๆ ก็แข่งขันซึ่งกันและกัน และจะใช้เงินจำนวนหลายล้านเพื่อให้ได้ซึ่งสิทธิ์ในการให้การสนับสนุนในกิจกรรมเหล่านี้.

แม้ว่า บริษัทข้ามชาติรายใหญ่เหล่านี้จะใช้เงินจำนวนหลายล้าน เพื่อให้ได้เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ เพื่อสร้างการรับรู้จดจำแบรนด์ของตน แต่คนอื่นๆ บางคนอาจไม่ได้เป็นผู้ให้การสนับสนุน แต่ได้รับประโยชน์อย่างมากจากการแข่งขันเช่นนี้.

บริษัทที่ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนหรือสปอนเซอร์เหล่านี้มักจะมีความเกี่ยวข้องกับงานอีเว้นท์นั้นทันที ซึ่งเป็นผลมาจากข้อเท็จจริงที่ว่า พวกเขามีสิทธิ์ในการให้การสนับสนุนที่คล้ายกันในกิจกรรมอื่นๆ และผู้บริโภคจะเชื่อมโยงแบรนด์เหล่านี้เข้ากับกีฬาหรือกิจกรรมอีเว้นท์โดยตรง ซึ่งจะเรียกว่า “ปรากฏการณ์เหมารวม (Halo effect)”.

งานวิจัยแสดงให้เห็นว่าชาวเยอรมันกล่าวว่า Mercedes เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของฟุตบอลยูโร 2016 ในขณะที่พวกเขาไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขัน ซึ่งจริงๆ แล้ว พวกเขาเป็นเพียงผู้สนับสนุนสมาคมฟุตบอลแห่งเยอรมนี และมีความเชื่อมโยงอย่างไม่ถูกต้องในหมู่ชาวเยอรมันเกี่ยวกับว่าใครเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขันครั้งนี้.

งานวิจัยชิ้นอื่นๆ ทำขึ้นแบบกลุ่มโดยมีประชาชนชาวอังกฤษ 1,000 คน ผู้ซึ่งติดตาฟุตบอลยูโรคัพ ซึ่งได้รับการถามว่าใครเป็นผู้สนับสนุนรายการนี้ ผลการสำรวจแสดงให้เห็นว่าผู้คนให้รายชื่อเป็นบริษัทที่ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการมากกว่ามากกว่าผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการที่แท้จริงเสียอีก.

Continue Reading
uefa-euro-2016

ยูโรคัพ 2016: เป็นผู้สนับสนุนจริงหรือเป็นเพียงผู้สนับสนุนเหมารวม?

เมื่อมีพรีเมียร์ลีกหรือเวิร์ดคัพหรือทัวร์นาเมนท์กีฬาที่สำคัญอื่นๆ ในประเภทนี้ เราคนธรรมดาทั่วไปก็จะคิดถึงแค่เกมและสถานที่ที่จัดงาน ความใส่ใจ ก็จะน้อยลงกว่าผู้สนับสนุนงานจริง อย่างไรก็ตาม บริษัทข้ามชาติรายใหญ่ๆ ก็แข่งขันซึ่งกันและกัน และจะใช้เงินจำนวนหลายล้านเพื่อให้ได้ซึ่งสิทธิ์ในการให้การสนับสนุนในกิจกรรมเหล่านี้.

แม้ว่า บริษัทข้ามชาติรายใหญ่เหล่านี้จะใช้เงินจำนวนหลายล้าน เพื่อให้ได้เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ เพื่อสร้างการรับรู้จดจำแบรนด์ของตน แต่คนอื่นๆ บางคนอาจไม่ได้เป็นผู้ให้การสนับสนุน แต่ได้รับประโยชน์อย่างมากจากการแข่งขันเช่นนี้.

บริษัทที่ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนหรือสปอนเซอร์เหล่านี้มักจะมีความเกี่ยวข้องกับงานอีเว้นท์นั้นทันที ซึ่งเป็นผลมาจากข้อเท็จจริงที่ว่า พวกเขามีสิทธิ์ในการให้การสนับสนุนที่คล้ายกันในกิจกรรมอื่นๆ และผู้บริโภคจะเชื่อมโยงแบรนด์เหล่านี้เข้ากับกีฬาหรือกิจกรรมอีเว้นท์โดยตรง ซึ่งจะเรียกว่า “ปรากฏการณ์เหมารวม (Halo effect)” .
งานวิจัยแสดงให้เห็นว่าชาวเยอรมันกล่าวว่า Mercedes เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของฟุตบอลยูโร 2016 ในขณะที่พวกเขาไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขัน ซึ่งจริงๆ แล้ว พวกเขาเป็นเพียงผู้สนับสนุนสมาคมฟุตบอลแห่งเยอรมนี และมีความเชื่อมโยงอย่างไม่ถูกต้องในหมู่ชาวเยอรมันเกี่ยวกับว่าใครเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขันครั้งนี้.

งานวิจัยชิ้นอื่นๆ ทำขึ้นแบบกลุ่มโดยมีประชาชนชาวอังกฤษ 1,000 คน ผู้ซึ่งติดตาฟุตบอลยูโรคัพ ซึ่งได้รับการถามว่าใครเป็นผู้สนับสนุนรายการนี้ ผลการสำรวจแสดงให้เห็นว่าผู้คนให้รายชื่อเป็นบริษัทที่ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการมากกว่ามากกว่าผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการที่แท้จริงเสียอีก.

Continue Reading
why-crafted-beer

ทำไมคราฟท์เบียร์กำลังจะครองโลก?

การวิจัยเมื่อไม่นานมานี้ ชี้ให้เห็นว่าความต้องการคราฟท์เบียร์นั้นเพิ่มขึ้นทุกวัน มากกว่าแปดปีแล้ว และมีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอีกหลายปีข้างหน้า.

รายงานต่างๆ แสดงให้เห็นว่าปริมาณการจำหน่ายเบียร์ในตลาดทั่วโลกลดลง 0.2% ในปี 2015 แต่ปริมาณคราฟท์เบียร์ที่ผลิตกลับเพิ่มขึ้นเป็น 13% ในปีเดียวกัน.

และในขณะที่โรงเบียร์ขนาดเล็กเหล่านี้เติบโตสวนทางกับโรงเบียร์ขนาดใหญ่ เช่น MillerCoors หรือ ABI ซึ่งพวกเขามีส่วนแบ่งตลาดเบียร์รวมถึง 12% ในปี 2015 ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าการเติบโตจะยังคงดำเนินต่อไป และอาจเติบโตมากถึง 20% ของตลาดเบียร์รวมในปี 2020 Bart Watson หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของสมาคมผู้ผลิตเบียร์กล่าว.

แรงจูงใจที่ทำให้เกิดการเติบโตดังกล่าว คือ ความต้องการคราฟท์เบียร์ที่มีรสชาติเติมเต็มได้มากกว่า เนื่องจากความหลากหลายของรูปแบบที่ผู้ผลิตคราฟท์เบียร์มีต่อการนำเสนอและความตั้งใจของผู้บริโภคที่จะใช้จ่ายเงินมากขึ้นไปกับเบียร์เหล่านี้ โรงเบียร์ขนาดใหญ่เน้นปริมาณ แต่โรงเบียร์ขนาดเล็กในราคาเน้นที่ราคา .

ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้นและส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นในแต่ละปี ก็จะมีกิจกรรมการควบรวมกิจการและการซื้อกิจการ ที่ผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ขึ้นเข้าซื้อผู้ผลิตเบียร์รายเล็กๆ นี่เป็นสาเหตุที่ทำให้ผู้บริโภคบางรายกลัวว่าคราฟท์เบียร์ท้องถิ่นของพวกเขาจะถูกยึดครอง แต่ไม่ทำให้ยอดขายคราฟท์เบียร์เพิ่มขึ้นเลย.

Continue Reading